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Quieren que las empresas puedan auspiciar eventos y obras públicas de la Ciudad
La tratarán este jueves, y casi seguramente la aprobarán. Pero también es probable que desate algunas discusiones. La Legislatura porteña votará una “Ley de Patrocinio”, una norma que les permitirá a las empresas financiar una parte o la totalidad de un evento cultural o una obra pública de las que lleve adelante el Gobierno porteño. A cambio, podrán hacer publicidad de sus marcas, tanto en cartelería como en redes sociales. La iniciativa emula programas similares que hay en otras grandes ciudades, pero también deja abiertas ciertas dudas por su alcance y sus límites.El proyecto fue presentado por los legisladores Diego García Vilas (del partido de Graciela Ocaña) y Maximiliano Ferraro (cercano a Elisa Carrió). También lo firmó Agustín Forchieri, el presidente del bloque Vamos Juntos. Por supuesto, avanzó con el aval político del Ejecutivo.
La plazoleta Rivero Astengo, en Juncal al 1700, es apadrinada por un privado, que se ocupa de su mantenimiento.
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El patrocinio de los privados podría aplicarse para eventos culturales o recreativos, por ejemplo el Mundial de Tango; y para obras, como la restauración de un monumento, un museo o una plaza. Pero también para obras de otro tipo, como la reparaciones de veredas. Los privados podrían pagar con dinero o “en especie”: por ejemplo, una marca de agua mineral que auspicie las playas urbanas que se instalan durante el verano, u otra firma que aporte las reposeras.A cambio, podrán incluir sus marcas y logos. En la cartelería, con un tope del 20% de la superficie a exponer. En las redes sociales, sin límites. Ninguna empresa podrá participar en más del 20% de los eventos patrocinables, pero a la vez cada actividad podrá tener más de un sponsor.“El Ejecutivo publicará a principios de año la lista de eventos u obras que se podrán patrocinar. Las empresas acercarán sus propuestas, que se harán públicas. Luego se cerrará el contrato con cada una, y también se los publicará”, explicó el diputado García Vilas. En cada uno de esos convenios públicos también se explicitará para qué se destinará el dinero que aporte el patrocinante.
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Algunas firmas no podrán participar. Por ejemplo, las que venden cigarrillos o bebidas alcohólicas, que de hecho ya están restringidas por otras leyes para colocar cartelería en la vía pública. Además, la publicidad no será permanente, sino mientras dure el evento o la obra patrocinada.Pero, como se trata de una ley marco, hay puntos que se definirán en la reglamentación o que quedarán a cargo, acaso discrecionalmente, del área del Ejecutivo que se ocupe del tema. Y ahí es cuando aparecen las dudas. De hecho, la ley se aprobaría sólo con los 34 votos del oficialismo, sin apoyos de la oposición, que, entre otras objeciones, señala que con esta ley el Estado terminará dejando obligaciones propias en manos de los privados.Algunas de esas dudas: ¿qué pasaría si una marca de comida chatarra o bebidas azucaradas se postulara para patrocinar alguna actividad orientada a los niños? Por lo pronto, en la ley no figura ninguna limitación específica. Y es un tema que suele despertar polémica: hace tres años se discutió en la Legislatura un proyecto (del bloque de Martín Lousteau) que buscaba prohibir en la Ciudad la publicidad callejera de comida chatarra. La iniciativa no prosperó.
Otra cuestión a dilucidar es cuánto abarcará el patrocinio. En la ley no hay tope sobre la cantidad de eventos a incluir, lo decidirá el Ejecutivo.En el sistema no podrán participar los contratistas del Estado. Pero sí las empresas públicas. ¿Qué pasaría, por ejemplo, si una compañía estatal nacional patrocinara un evento en la Ciudad: no podría ser visto como una forma de “subsidiar” esa actividad? Por el contrario, ¿por qué esas empresas estatales no estarían autorizadas a participar en el esquema, si en definitiva sí podrían hacerlo su competencia?En Buenos Aires, de hecho, ya sucede. El Banco Ciudad, una institución pública, hace años que patrocina al Teatro Colón, el Complejo Teatral Buenos Aires, museos y otras instituciones de la cultura y del deporte.En tanto, el nuevo sistema de Ecobici, puesto en marcha hace tres meses, incluye publicidad en las bicicletas y las estaciones, del Banco Itaú y la tarjeta Mastercard.
El monumento que homenajea a las Cataratas del Iguazú en la 9 de Julio es apadrinado por el Gobierno de Misiones. Foto: Juano Tesone.
También existe otro sistema, de padrinazgo, donde los privados, pero también ONG o particulares, se hacen cargo del mantenimiento de espacios públicos. En la Ciudad hay más de 220 convenios, aunque en general se trata de espacios no tan grandes, como plazas, bulevares o canteros. A cambio de su aporte, el nombre del padrino figura en un cartel.Por otra parte, ya existen convenios con otros espacios más grandes: los circuitos aeróbicos del parque 3 de Febrero reciben aportes de Gatorade, mientras que el monumento que homenajea a las Cataratas del Iguazú, en 9 de Julio y Avenida de Mayo, es mantenido por el Gobierno de la provincia de Misiones.
El tango vuelve a tomar protagonismo en la agenda cultural porteña con una propuesta imperdible para los vecinos de la Comuna 12. El próximo viernes 8 de mayo a las 20 horas, la reconocida Orquesta del Tango de Buenos Aires se presentará en el histórico Centro Cultural 25 de Mayo, en el barrio de Villa Urquiza, con entrada gratuita y reserva previa.
Bajo la dirección del maestro Néstor Marconi, uno de los grandes referentes del género, el concierto contará con la participación especial del cantor Esteban Riera, quien aportará su impronta interpretativa a una noche cargada de emoción y tradición.
Un recorrido por los grandes clásicos
El espectáculo propone un viaje por algunas de las piezas más emblemáticas del repertorio tanguero, con arreglos especialmente pensados para esta formación. Entre los temas destacados se encuentran obras inolvidables como “Balada para un loco”, de Astor Piazzolla y Horacio Ferrer; “Sus ojos se cerraron”, de Carlos Gardel y Alfredo Le Pera; y “Pa’ que bailen los muchachos”, del legendario Aníbal Troilo.
La propuesta también incluirá composiciones propias del director, como “L’Atelier” y “A la alta escuela”, además de una selección de obras de grandes referentes del género, consolidando un repertorio que combina tradición y actualidad.ImagenSube un archivo de imagen, elige uno de tu biblioteca de medios o añade uno con una URL.SubirBiblioteca de mediosInsertar desde una URL
Una orquesta con historia y prestigio
La Orquesta del Tango de Buenos Aires, creada en 1980, es un organismo estable dependiente de la Dirección General de Música del Gobierno de la Ciudad. A lo largo de su trayectoria, ha compartido escenario con figuras históricas como Roberto Goyeneche, Susana Rinaldi y Raúl Lavié, entre muchos otros.
Su calidad artística fue reconocida con importantes distinciones, entre ellas el Premio Konex de Platino y un Latin Grammy al mejor álbum de tango, consolidándola como una de las agrupaciones más destacadas del género en las últimas décadas.
El barrio de Villa Urquiza vivirá una jornada especial este sábado 13 de septiembre, cuando el Colegio Cristo Rey, ubicado en Quesada 5228, abra sus puertas para recibir a vecinos, vecinas y visitantes en una nueva edición de la Feria de Emprendedores.
El encuentro tendrá lugar de 12 a 18:30 horas, con entrada libre y gratuita, y busca ser una tarde llena de creatividad, productos únicos y el entusiasmo característico de los emprendedores barriales.
Un espacio de encuentro para la comunidad
Las ferias barriales se han consolidado en los últimos años como verdaderos motores de la vida comunitaria. En este caso, el Colegio Cristo Rey será el espacio donde los vecinos podrán recorrer stands con artesanías, manualidades, productos innovadores y propuestas originales, además de disfrutar de un clima familiar y amigable que fomenta la interacción social.
“Será una jornada especial para compartir en comunidad y apoyar a quienes todos los días ponen esfuerzo y pasión en sus proyectos”, señalaron los organizadores de la feria, que invitan a acercarse con amigos y familia para disfrutar de una propuesta diferente en Villa Urquiza.
Beneficios para emprendedores y artesanos
Este tipo de ferias cumplen un rol fundamental en la economía de los feriantes y artesanos, ya que ofrecen un canal de venta directo, permitiéndoles dar visibilidad a sus productos y fortalecer sus marcas frente a un público diverso.
Entre los principales beneficios se destacan:
- Visibilidad y ventas: la posibilidad de exhibir creaciones directamente al consumidor, generando ingresos inmediatos.
- Retroalimentación: un espacio ideal para recibir opiniones y comentarios que ayudan a mejorar la calidad de los productos.
- Conexiones estratégicas: la oportunidad de vincularse con otros emprendedores y generar futuras colaboraciones.
- Refuerzo de marca: una plataforma para consolidar la identidad y dar a conocer las propuestas a un público más amplio.
Y más allá del aspecto económico, las ferias de emprendedores también cumplen una función clave en la construcción de identidad barrial, en este sentido, la feria del Colegio Cristo Rey se presenta como una herramienta de integración y desarrollo local, con beneficios concretos:
- Identidad local: refleja el talento, la creatividad y el espíritu de trabajo de los vecinos de Villa Urquiza.
- Promoción cultural: rescata el valor de lo artesanal y lo hecho a mano, promoviendo la cultura de cada puestero que participa.
- Atracción de visitantes: abre la puerta a que personas de otros barrios se acerquen y participen.
- Lazos comunitarios: fomenta el encuentro, el intercambio y la colaboración entre vecinos.
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